Определяет источник трафика: google, newsletter, facebook, yandex, vk и т.д.
Определяет тип трафика: cpc, email, social, display, referral
Название конкретной кампании: summer_sale, black_friday, new_product
Используется для платного поиска, указывает ключевые слова
Помогает различать ссылки в одном объявлении: button, banner, textlink